让青春在创新中铸就梦想 ——第15届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动在武汉大学召开

  原标题：让青春在创新中铸就梦想 ——第15届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动在武汉大学召开

  2023年4月20日下午14时，第15届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区启动式暨名家名师创意巡讲武汉大学站活动在武汉大学新闻与传播学院隆重举行。

  全国大学生广告艺术大赛由全国大学生广告艺术大赛组委会、中国传媒大学、大广赛文化传播（北京）有限公司共同举办，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。今年大广赛以“让青春在创新中铸就梦想”为主旨，欢迎并鼓励广大学子用创新铸就梦想的篇章。同时，本次分享会活动线下宣讲与线上直播同步举行，充分提升了分享会的传播度和参与度，让大家对大广赛的命题策略有了深刻全面的理解。

  大广赛湖北赛区主任姚曦教授，大广赛湖北赛区秘书长王晔老师，中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士，朗圣药业市场部负责人邬林原女士，Canva可画中国市场总监程雪女士，纳爱斯集团100年润发品牌经理张孝诚先生，HBN品牌内容经理胡曼女士，泡泡玛特品牌营销负责人田力竹女士，云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士，群玉山品牌营销咨询首席执行官姚俊老师共同出席此次活动并对创意分享会的顺利举行表示了祝贺和期待。

  武汉大学新闻与传播学院姚曦教授致欢迎词，对第15届大广赛湖北赛区启动式暨名家名师创意巡讲武汉大学站在武汉大学的召开表示了热烈的祝贺，提出要想做出好的广告，除了基本的方法之外还需要实践。大广赛是广告艺术设计等专业人才培养的重要环节，其促进了我们专业人才的培养，促进了学生实践能力的提升。同时，大广赛是学校与业界的结合，如今中国正面临百年未有之大变局，技术的变革和发展带来市场需求，在此变革之际，业界总是先行者。通过业界的名家在分享会上讲述他们的经验、探索、新的模式，同学们能够触摸感知业界的发展。七个品牌方带来更多地是他们的需求，感知、把握、了解市场需求，以此为媒，我们才可以作出满足需求的好的创作。虽然盛夏未至，但学生的激情点燃了青春美好的创造力。姚曦教授也表达了对学生们取得优秀成绩的希冀。

  大广赛湖北赛区秘书长王晔老师为大家介绍大广赛的历史与意义，提到了19年以来大广赛以立德树人为根本，搭建了实践教学改革平台。企业通过大广赛提升知名度，扩大影响力。而企业与学生以创意为纽带建立共同的联系。大广赛覆盖范围广，影响力大，今年大广赛的口号为“创意我百变”，彰显了创意的重要性，也凸显了大广赛更加重视年轻学子对现实的观察能力。王晔老师同时介绍了此次大广赛的合作品牌、赛程安排、参赛类别、活动形式，并重点提示了此次大赛参赛要求的新变化。

  中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士为大家伙儿一起来分享首席合作品牌联通沃派命题的方向和概述。联通沃派属于中国联通的青少年品牌，品牌形象活力、时尚、年轻。此次联通沃派的广告主题分为两个，第一个命题为“有梦有方向”，希望能够通过该主题进行创意阐述及传达，让青少年群体更加地理解并认同联通沃派的品牌概念，凸显联通沃派以优质网络及丰富权益，助力青少年成长，实现梦想的品牌价值。第二个广告命题“让未来生长”，着重推出5Gⁿ创新产品视频彩铃，希望展现联通5Gⁿ更开放、更包容的品牌形象。

  朗圣药业市场部负责人邬林原女士分享朗圣药业“让人类生殖更健康”的主题。联合协办单位朗圣药业此次大广赛命题分为两个方向，一为“朗圣药业、随心所育，让人类生殖更健康”，要求作品树立正确的恋爱观；作品主题环绕“掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词；注重年轻视角以及对内容教育。二为“挚爱无套感，全系玻尿酸”，需要从品牌调性、slogan、产品概念、产品包装、宣传策略等每个方面着手，创造出质量高的作品，彰显情趣幽默、传播创新、青春活力。

  Canva可画中国市场总监程雪女士围绕Canva可画品牌介绍、产品卖点梳理及场景洞察、Canva可画大广赛命题分析以及作品提交前需要注意的几点四个方面为同学们进行了细致的讲解。提出希望塑造Canva可画“可以创造一切的视觉传播平台”的品牌形象，挖掘Canva可画的独特卖点，创作能转化的营销广告内容并建立长期有效的产品推广机制，向大家展示设计之美。

  纳爱斯集团100年润发品牌经理张孝诚先生从品牌介绍、产品介绍、命题解析三个层面，为同学们进行了详细的阐述。围绕本届大广赛100年润发的两款命题产品，对其风格定位、具体功效及核心卖点，做出明确介绍；从产品功效及传播两个层面，针对“植物轻调理 润发不油腻”、“新润发美学”两大广告主题进行了详细的剖析。同时表达了对同学们独到创意的期盼，希望能够通过丰富的表现形式，与年轻人搭建沟通桥梁，传递品牌理念的核心诉求。

  HBN品牌内容经理胡曼女士介绍了HBN“拥有看得见的效果”的创新理念，其凭借严苛的标准使HBN的效果名副其实。本次命题作品为“早C晚A黄金护肤公式，日间御氧焕亮，夜间塑颜抚纹”。通过“成年人的早C晚A”的主题创作，HBN希望传达出不论是即将成年、学生时代、工作以后、成家之后，早C晚A都饱含着成年人在不同阶段努力，和对生活炙热的追求。无论成年人的生活多么不易，HBN都希望为你抚平岁月带来的痕迹，点亮前行发光的底气。

  POP MART品牌营销负责人田力竹女士提出“玩具也许不能改变世界，但是能改变我们”这一主题。POP MART秉承着“创造潮流，传递美好”的品牌理念，提出“成为全世界领先的潮流文化的潮流文化娱乐公司”的品牌愿景。POP MART在消费的人触达的链路上，达到了全方位的消费者触链，线上与线下结合紧密。POP MART也邀请年轻人与品牌一起共同探索潮流玩具的多元价值，对POP MART的品牌价值及理念进行创意阐述及传达，诠释POP MART潮玩的意义和价值。

  云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士通过阐述云南白药的发展历史、行业地位、业务构成、健康品、命题阐述、命题要求，让在场师生对云南白药的品牌文化与产品有了更加深入的了解。如今口腔健康已成为当代年轻人备受困扰的问题，云南白药强调“治愈力”，秉承“守护生命与健康的”理念，希望提升口腔健康品质，引领口腔健康新生活。

  群玉山品牌营销咨询首席执行官姚俊老师为大家带来“怎么样才能做好一个案子”的生动讲座。姚俊老师具体将讲座分为三个部分：如何审题、概念产出、标准与划分。通过以部分品牌为例具体解读其产品概念与核心诉求，让同学们对如何理解BRIEF有更加深刻的认识。创意策略不分家，只有创意承接策略才算是一个好案子。“品牌专属”，“精准触达”，一个个精炼的建议使同学们对作品的创作有了进一步的理解。

  第15届大广赛名家名师校园创意巡讲武汉大学站结束后，参与的师生们上前去与到场的嘉宾一起合影留念。同学们将带着满满的收获与心得，共同起步大广赛“让青春在创新中铸就梦想”的崭新篇章。大广赛的故事从未结束，未来的精彩也更加值得期待。