【48812】《我爱我家》续作上线京东到家情感牌攻破心房

  品牌周年对品牌来说是一个借机追上潮流脚步，改写形象的杰出机遇，约请年青人代言人、与年青网友共创内容、线下沉溺式晚会提高品牌体会等等。怎样样最潮，品牌往往就会在营销上怎样玩。

  而令人惊奇的是，有一个品牌在自己六周年之际，不是假势当下抢手的人事物做好年青化课题，也不约请流量明星做大张旗鼓的宣扬，反而精心雕刻内容，翻拍90年代的国产剧《我爱我家》，带领世人梦回90年代。

  在京东到家六周年之际，京东到家首先发布时隔28年将携手英达导演拍照《我爱我家》第121集的音讯，在这个磕CP成潮流的年代下，拉开了以家为主题，复原年代滋味的小口儿，制作异乎寻常的惊喜感。

  假如说其他品牌是经过周年庆去诠释新的品牌理念，丰厚品牌价值内在，那么京东与90年代充溢“家味”的影视IP协作，能够说是挑选深耕“要做就做到家”的理念。

  家是年代变迁下，鲜少能够坚持不变的元素，不管何时，家都是那个最触动听们心里柔软之处的要害，6周年仍旧专心于“家”的气氛的构建，也是品牌问候为日子打拼而逐步找不到“家味”人们的一次暖心操作。

  《我爱我家》121集又叫《又到我家》，短片以高度复原老傅一家六口的日子作为开场，艺人从服装、声线、肢体动作都与当年非常附近，即便是简直不会有人留意的沙发、台灯也都进行了细心的复原。

  续作、翻拍最易遭人恶感，是因为那种年代感、那种原班人马屡次协作培养出来的气氛感，是无法复刻的，越是经典的剧进行续作或翻拍，这种对立的心情越深。

  京东到家细节上的高度复原，还约请到约请原版导演英达，仿照才能惊人的大兵扮演老傅，简直启用新人作为艺人的形式与当年千篇一律。即便对错原班人马，在“老傅”声响出来的那一刻，平和阿姨身姿露脸的那一刻，观众模糊线年代那个风趣又温馨的家。

  导演自己在承受各个媒体的采访之时，都表明看到艺人们在现场的排练，自己也模糊了。短片怎么感动听，化解人们对续作的恶感，靠的正是这种连导演自己都被感动、模糊间回到当年的那份线分钟，被切割成了三个部分，一次又一次挨近2021年的台词改变，人们从中感受到的是，即便物是人非，但那个家的滋味还在，京东到家这一次的“时空穿越”表明认可。

  品牌功用的年代化表达虽然尽可能满意地复刻《我爱我家》回馈“家迷”，完成品牌有用圈粉的一种方法，可是事实上年代的改变，人事物的约束，以求高度复原最大极限调集怀旧心情，不如立异年代化表达，为这份怀旧参加惊喜成分。

  而30+的圆圆与还在90年代的大人们接下来会怎么演绎，勾起世人的猎奇。看报纸成刷手机，上课传纸条成上班发微信，家人们要根据年代改变而习惯新台词的容貌引得世人发笑。而京东到家达达快送配送员以“郝同学”的身份闯入这个家，让“家迷”对京东到家对撰写圆圆与郝同学的故事续集有了莫名的好感。

  那个物资匮乏的年代与这个便民年代的交织，世人从中感悟到了品牌发展为现在群众的便当日子所做的奉献，对当年那个家假如连续到了2021年会是怎样一番场景有了答案。

  达达小哥是“家迷”也是“郝同学”的身份，让短片中输出京东到家能够买菜买药、鲜花蛋糕、手机家电的功用服务都成了非常天然的情节。

  最终小哥与圆圆的对话，像极了“家迷们”对那个家一切疑问的解惑环节，姥姥还常来你家吗，小凡姑姑和孟向阳在一块了，近邻胡爷爷怎样样了，你二叔发财了吗，你家还用金刚砂牌卫生纸吗等等，“家迷们”总算知道了这一家人的结局。

  ，最终一幕小哥复原剧中葛优躺的动作，能够说成为令人难忘的一个笑点，为这个续作收了一个满意的结束。

  细心考虑，京东到家拍照《我爱我家》续作121集，并不是简略圆“家迷”一个重回老傅家的梦，

  到家服务树立认知区隔这样一份关于“要做就做到家”的许诺，不只经过经典续作得以表现，还经过联合沃尔玛我国，《三联日子周刊》引荐，推出备受顾客喜欢的415爆款清单，好货送到每一家的周到服务表现出来。

  ”作为论题，并发布同一主题品牌短片，片中强调差一步都不足以构建夸姣，京东到家为万家灯火的夸姣日子助力。

  京东到家选购品类的多样，离不开协作商超的支撑。沃尔玛自身便是各种类型的产品一应俱全的大型超市，与沃尔玛我国的协作，为京东到家产品贴上沃尔玛质量确保标签，也强化了“超市有什么咱们就送什么”的服务。

  经过TVC对真实送到家，而不是差一步才到家的服务进行宣扬，京东到家以做好最终一步，让千家万户省时省力买到好货的详尽服务问候每一位为自己夸姣斗争的社会人，在一买一送，一达一用之间形成了品牌与用户相互依赖，相得益彰的良性联系。

  总的来说，京东到家6周年之际挑选走暖心道路，拍照续作回应“家迷们”对《我爱我家》的那一份酷爱，携手商超打造掩盖线上线下的全链路营销，两层视点丰厚了“要做就必须要做到家”的理念。

  不管是对老傅一家的从头演绎，仍是对千万家线周年都不曾离开过一个“家”字。

  好的服务、好的产品能被仿照，还能够被逾越，可是经过真情实感所结构的暖心内容将会成为品牌不行仿制的隐形财物，继续不断为品牌带来长时间有利的价值。

  快节奏的年代，京东到家测验让营销慢下来，让营销为爱服务，借老滋味与新年代的元素交织，让品牌功用包括更多人情味，为别的的品牌周年诠释品牌理念供给了新的思路。

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